هاينز تلغي خطة التقسيم وتضخ استثمارات ضخمة لإنقاذ نموها في 2026
في خطوة وصفتها التقارير بالنادرة، أعلنت شركة كرافت هاينز عن إيقاف خططها الرامية لتقسيم أعمالها إلى شركتين منفصلتين، والتي كان من المقرر استكمالها بحلول عام 2026.
وأكد الرئيس التنفيذي الجديد، "ستيف كاهيلين"، أن الأولوية القصوى حاليا هي إعادة الشركة لمسار النمو المربح من خلال التركيز التشغيلي الكامل، وهو قرار سيساهم في توفير تكاليف إضافية بقيمة 300 مليون دولار كانت ستهدر في عملية الفصل.
استراتيجية جديدة: أسعار تنافسية وابتكار مكثف
لمواجهة ضعف الطلب وتوجه المستهلكين نحو البدائل الأرخص، أعلنت شركة كرافت هاينز عن خطة طموحة تتضمن:
استثمار 600 مليون دولار لتحفيز الأعمال داخل السوق الأمريكي.
زيادة ميزانية البحث والتطوير بنسبة 20% لابتكار منتجات جديدة تواكب تغير أذواق المستهلكين.
مراجعة سياسات التسعير لتقديم عروض أكثر تنافسية تضمن استعادة الحصة السوقية المفقودة.
ضغوط البورصة وموقف كبار المساهمين
رغم الخطوات الإصلاحية، استجابت الأسواق بحذر حيث انخفضت أسهم شركة كرافت هاينز بنسبة 6% عقب الإعلان، مدفوعة بمخاوف المحللين من طول الفترة الزمنية اللازمة لعكس اتجاه الهبوط، بالإضافة إلى الأنباء المتداولة حول احتمالية انسحاب شركة "بيركشاير هاثاواي" (المملوكة لوارن بافيت) من حصتها البالغة 27.5%. ويرى الخبراء أن قدرة الشركة على تنفيذ خطتها التشغيلية في عام 2026 ستكون الاختبار الحقيقي لاستدامة وجودها كخامس أكبر شركة أغذية ومشروبات في العالم.
نبذة عن كرافت هاينز (Kraft Heinz)
تأسست عام 2015 نتيجة اندماج تاريخي، وتدير اليوم محفظة تضم أكثر من 20 علامة تجارية عالمية مثل "أوسكار ماير" و"قهوة جيفاليا"، بإيرادات سنوية ضخمة تضعها ضمن قائمة "فورتشن 500".